ทุกวันนี้บริษัทใหม่เกิดขึ้นมากมายทุกวัน ทุกองค์กรต่างก็ลุกขึ้นมาแข่งขันกันอย่างดุเดือดที่จะต้องหันมาสร้างความแตกต่างเพื่อให้ธุรกิจของตัวเองโดดเด่นเป็นที่สนใจมากที่สุด ยุคนี้ก็เลยไม่ใช่ยุคที่ฝ่ายทรัพยากรบุคคล (HR) จะวางตัวเป็นฝ่ายตั้งรับ อยู่นิ่งเฉยๆ เพราะแต่ละองค์กรต่างก็ต้องการดึงคนที่มีความสามารถ (top talents) มาทำงานกับองค์กรตัวเองให้ได้มากที่สุดด้วย สิ่งหนึ่งที่ฝ่าย HR เชิงรุกในยุคนี้หันมาใส่ใจเป็นพิเศษก็คือ ประกาศรับสมัครงานขององค์กรที่ไม่ใช่ระบุเพียงข้อมูลพื้นฐานอย่างเดียวเท่านั้น แต่ในขณะเดียวกันต้องสร้างแรงจูงใจ และสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับองค์กรไปพร้อมๆกันด้วย ท้ายที่สุดแล้วการประกาศรับสมัครงานจะประสบความสำเร็จมากที่สุดนั้นก็คือการได้คนที่มีประสิทธิภาพและเหมาะสมกับบริษัท เข้ามาร่วมงานนั่นเอง และนั่นมักจะเกิดคำถามจากฝ่าย HR ตามมาเสมอว่า … ควรทำอย่างไรดี?